有群就等于私域流量?

2021-12-14

抖音今年3月份开启了粉丝群聊功能的测试,那有群就等于私域流量了吗?


拥有将近1900万粉丝数量的“流量顶流”罗永浩在开始不到3天的时间里,粉丝群已经从1群到50多群了。


如今却只剩下了6个,一个群200或500人,共1800人。

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关于私域流量的讨论已经过去了几年了,私域不仅代表着存量,其背后更是关于“人”的运营,打造可持续可复制的私域流量。


做私域的真正难点,在于场景和运营。带着这个思路来看,抖音能建立从公域到私域转化的闭环?


事实上,商家群工具已经成为了其他各平台的基础设施,无论是淘宝、快手,包括被作为电商重点布局的美团团好货,都已经拥有了商家群能力。


但一个不可忽视的事实是,除了微信,其他平台方都无法满足商家的私域需求。要知道,在2020年前,企业最关注的是,要不要做私域、怎么做。而进入2021年,企业最关注的是,私域怎么才能可复制、可持续。


而其他平台方眼下能提供给商家的却只有单一而基础的商家群。

 

无论是抖音、美团还是淘宝,都是中心化流量平台,这种平台基因就和私域流量不契合,私域流量只能去中心化。


对于去中心化平台而言,私域流量意味着流量的控制权更多在商家的手中,平衡私域流量和中心化流量的关系,是需要不断权衡的重点命题。


这也是为何,去中心化的微信,私域能力一骑绝尘。

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那如何才能将公域流量 ==》 私域流量?


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